Najważniejszym pojęciem powtarzającym się w regulacjach prawnych dotyczących naklejek na produkty jest – świadomy wybór klienta. Gdybyśmy mieli posłużyć się formalnym cytatem, to:

„dotyczą wszystkich etapów łańcucha żywnościowego, podczas których informacje na temat żywności są przekazywane konsumentom, w tym wszelkich środków spożywczych przeznaczonych dla konsumenta finalnego, produktów dostarczanych przez i do zakładów żywienia zbiorowego, a także usług gastronomicznych świadczonych przez przedsiębiorstwa transportowe”

Pomimo wielu usprawnień technologicznych i innowacji w kwestii podłoża etykiety samoprzylepnej, niemal wszyscy producenci wymagają niezmienionej jakości i wytrzymałości. Szczególnie w produkcji przemysłowej specyfikacja naklejki jest kluczowa: trwałość kleju, odporność na ścieranie, wilgoć i ekstremalne temperatury. Naklejki przemysłowe to produkt poligraficzny, na którym spoczywa nie tylko funkcja informacyjna, ale również może on decydować o bezpieczeństwie pracowników i użytkowników.

Psychologiczne oddziaływanie koloru gra kluczową rolę w postrzeganiu produktu przez konsumentów. W jaki dokładnie sposób? Specjaliści projektowania i marketingu poświęcają solidną ilość czasu na opracowanie wpływu koloru na efektywność etykietowania. Identyfikacja marki to olbrzymie zagadnienie z zakresu analizy rynkowej, a rzecz pozornie prozaiczna taka jak barwa, może mocno na nią wpływać. Drukowane na etykietach produktowych kolory, czcionki, logotypy i hasła sprzedażowe, mogą budować lub niweczyć marketingowy sukces producenta.

Etykiety drukowane są na różnorodnych materiałach i wykorzystują medium łatwe do skonfigurowania, zależnie od potrzeb naszych Klientów. Wykonujemy etykiety na roli (również etykiety typu sandwich), naklejki i wlepki oraz biały nadruk na folii transparentnej (no-label-look).

Jak bardzo przezroczysta, czy też przejrzysta, może być etykieta? Jak jej produkcja wpływa na estetykę finalnego opakowania produktu czy towaru? Badania rynkowe i konsumenckie wykazały w ostatnich latach, że wykorzystanie transparentnej etykiety samoprzylepnej wpływa korzystnie na intencję zakupową klientów.

Czy przewidywania w branży poligraficznej i etykiet produktowych się sprawdziły? Czy eksperci poprawnie przewidzieli zmiany i kierunek rozwoju? W niektórych obszarach tak, w innych zupełnie nie.

Pomimo krajowych, ponadnarodowych przepisów prawnych oraz dobrych praktyk, nie istnieje instytucja prowadząca w Europie kontrolę etykiet. Należy przyznać, iż w poszczególnych państwach UE nadal występują rozbieżności zarówno w zakresie zasad etykietowania, jak i tempa wprowadzania zunifikowanych regulacji.

Na hasło „wlepka” przeciętny Polak zapewne wyobrazi sobie niewielkie naklejki z hasłami nie do końca sportowymi, z symbolami ruchów społecznych i kulturowych, z akcją polityczną itp. Często konotacje nie są pozytywne, gdyż tego rodzaju ozdobniki mogą szpecić środki komunikacji publicznej, małą architekturę czy inne elementy przestrzeni miejskiej.

Obecnie podstawowym wyznacznikiem zasad dotyczących cech czcionki na opakowaniach produktu oraz jego etykietowania, reguluje Rozporządzenie 1169/2011 Parlamentu i Rady Unii Europejskiej. W Polsce weszło ono w życie w grudniu 2014 i wyposażyło producentów w bardzo precyzyjne wytyczne techniczne.

Wykorzystanie zwierząt jako środka komunikacji marketingowej widzieliśmy w tysiącach spotów oraz na tysiącach produktów zapełniających półki sklepowe. Zakresu tego zjawiska w żaden sposób nie można ograniczać do słodkich kociaków, wiewiórek na maśle orzechowym czy żubrach na piwie.